За последние 10 лет объемы непроданных товаров у люксовых брендов выросли вдвое. Пандемийный бум сменился спадом, и склады гигантов индустрии, таких как LVMH (Louis Vuitton, Dior, Fendi) и Kering (Gucci, Bottega Veneta), ломятся от нереализованной продукции на миллиарды евро. Об этом сообщает 1prof.by со ссылкой на Sukces.
Производство «эксклюзивных» товаров не всегда оправдано спросом, что приводит к перепроизводству и вредит окружающей среде.
Люксовые бренды позиционируют себя как более экологичные, чем масс-маркет, ссылаясь на ограниченное производство и долговечность продукции. Однако реальность не так однозначна.
Борьба с перепроизводством – сложная задача для люксовых брендов. Снижение цен или сотрудничество с аутлетами могут подорвать «эксклюзивность», а значит, и престиж.
LVMH и Kering уже сотрудничают с Google, чтобы использовать алгоритмы искусственного интеллекта для разработки более устойчивых стратегий производства и распространения продукции.
Люксовым брендам придется пересмотреть свои стратегии, чтобы сохранить лицо и не навредить планете.
