Son 10 yılda, lüks markaların satılamayan ürün hacmi iki katına çıktı. Pandemi sonrası artan talep patlaması yerini bir çöküşe bıraktı ve LVMH (Louis Vuitton, Dior, Fendi) ile Kering (Gucci, Bottega Veneta) gibi endüstri devlerinin depoları milyarlarca avro değerinde satılmamış ürünlerle tıka basa doldu. Haber, 1prof.by tarafından Sukces'e atıfta bulunularak yayınlandı.
"Özel" ürünlerin üretimi aşırı üretime yol açtığı ve çevreye zarar verdiği için her zaman taleple meşrulaştırılamıyor.
Lüks markalar, sınırlı üretim ve ürün dayanıklılığını öne sürerek kendilerini kitlesel pazar markalarına göre daha çevre dostu olarak konumlandırıyor. Ancak bu tam olarak gerçek değil.
Aşırı üretimle mücadele etmek lüks markalar için zor bir durumdur. Fiyatları düşürmek veya satış noktalarıyla ortaklık kurmak “ayrıcalığı” ve dolayısıyla prestiji zayıflatabilir.
LVMH ve Kering, daha sürdürülebilir ürün üretimi ve dağıtım stratejileri geliştirmek amacıyla yapay zeka algoritmalarını kullanmak için halihazırda Google ile de işbirliği yapıyor.
Lüks markalar kendi itibarlarını kurtarmak ve gezegene zarar vermemek için stratejilerini yeniden gözden geçirmesi gerekecek.
