Компания Google заняла первое место в ежегодном рейтинге ста наиболее ценных мировых брендов, публикуемом маркетинговым агентством Kantar Millward Brown. Это первое лидерство компании в рейтинге с 2018 года.

Стоимость бренда Google выросла на 57% в годовом выражении и составила $1,5 трлн. По оценке Kantar, рост обусловлен выпуском новых ИИ-моделей, интеграцией технологии Gemini в продукты и сервисы компании — прежде всего в поисковый сервис, — а также инвестициями в инфраструктуру центров обработки данных.

Apple, занимавшая первую строчку рейтинга четыре года подряд с 2022 по 2025 год, опустилась на второе место. Стоимость её бренда увеличилась на 6% и достигла $1,4 трлн.

Среди других заметных результатов — дебют компании Anthropic в рейтинге: она сразу заняла 27-ю строчку с оценочной стоимостью $96,6 млрд. OpenAI показала наибольший годовой прирост среди всех участников рейтинга — 285%. Для сравнения: единственным брендом в истории топ-100 с более высоким показателем оставался BlackBerry, чей бренд вырос на 390% в 2008 году.

В отчёте также зафиксирован устойчивый рост азиатских брендов: Alibaba прибавила 51%, Xiaomi — 48%, Tencent — 45%. Последняя впервые с 2023 года вернулась в десятку лидеров.

Совокупная стоимость всех ста брендов рейтинга выросла на 22% год к году и достигла рекордного значения в $13,1 трлн.

Kantar Millward Brown публикует рейтинг на протяжении 21 года. При его составлении учитываются финансовые показатели компаний на основе данных S&P Capital IQ, доля нематериальных активов — включая патенты и товарные знаки, — а также «сила бренда», оцениваемая по методологии Meaningful, Different, Salient (MDS). Последняя отражает текущий потребительский спрос, способность бренда удерживать премиальное ценообразование и потенциал роста.