WARC küresel çapta 100 farklı pazar ile en büyük 65 medyadan elde ettiği verilerinden yola çıkarak hazırladığı 2024/2025 Reklam Yatırımları Raporu’nu açıkladı.

Yüzde 10,5 artışla 2024 reklam harcamaları 1,07 trilyon dolara ulaşacak. 2025’te ise beklenen artış oranı yüzde 7,2. Bu oran 2021’deki Covid sonrası toparlanma göz ardı edildiğinde son altı yılın en yüksek artışı. 2026’ya kadar toplam reklam yatırımlarının 1,23 trilyon dolara ulaşması bekleniyor.

Rapora göre bu yıl toplam yatırımların yüzde 43,6’sının Meta, Amazon ve Alphabet’e gitmesi öngörülüyor. Son 10 yılda reklama harcanan her 10 dolardan 7’si bu üç şirkete gidiyor.

WARC’tan James McDonald şunları söylüyor: “Küresel reklam pazarı son 10 yılda iki kat büyüdü ve 2014’ten bu yana reklam yatırımları, ekonomik büyümenin neredeyse üç katı hızla arttı.”

McDonald perakende medyasının reklam yatırımlarının büyümesine öncülük edeceğini, ayrıca doğru kişiye, doğru zamanda, doğru mesajı ulaştırmak için Uber’den Chase’e kadar yeni ve çeşitli oyuncuların reklam mecrası olarak ortaya çıkacağını belirtiyor.

Kuzey Amerika pazarı 2024’te 348 milyar dolar, Asya Pasifik pazarı 272 milyar dolar, Avrupa’daki reklam yatırımlarının ise 165 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Latin Amerika’nın 32,1 milyar dolar, Ortadoğu’nun ise 12,6 milyar dolar olması bekleniyor.

Kasımdaki Amerikan seçimlerinin 15,8 milyar dolarlık bütçe ile Kuzey Amerika pazarını etkilemesi bekleniyor.

Reklam yatırımlarının büyümesine sosyal medya, perakende medyası ve Connected TV’nin öncülük edeceğine neredeyse kesin gözüyle bakılıyor.

2024’te 241,8 milyar dolar ile sosyal medya, ölçülen en büyük reklam kanalı olup, geçen yıl ilk kez arama motorlarını (perakende medyası hariç) geride bıraktı. Bu, küresel reklam harcamalarının yüzde 22,6’sı demek.

Sosyal medya kanallarından Meta, pazarın yüzde 62,6’sını elinde tutarak en büyük oyuncu konumunda. Ancak bu pay, özellikle ByteDance’ın sahibi olduğu Douyin ve TikTok tarafından aşındırılıyor. TikTok’un 2025’te ilk kez 28 milyar doları aşması bekleniyor. Ancak platformun geleceği 170 milyon aylık aktif kullanıcısıyla en büyük pazarı ABD’de belirsizliğini korumaya devam ediyor.

Arama reklamcılığı (perakende medyası hariç) bu yıl küresel reklam harcamalarının yüzde 21,8’ini oluşturacak ve 223,8 milyara ulaşacak.

Google, küresel arama pazarının 5’te 4’ünden fazlasını (yüzde 84) elinde bulunduruyor ve ücretli arama gelirlerinin gelecek yıl ilk kez 200 milyar doları aşması bekleniyor.

Perakende medyasına bu yıl küresel reklam yatırımlarının yüzde 14,3’ünün, yani 152 milyar dolar gitmesi bekleniyor. Bu medya önümüzdeki üç yıl boyunca en hızlı büyüyen kanal olacak.

Amazon’un (Twitch ve Prime Video hariç) yatırımlardan 55,9 milyar dolar gelir elde etmesi bekleniyor. Amazon’un bu yıl ilk kez reklam gelirlerinde Alibaba’yı geçmesi beklenirken, Walmart’ın 2024’te yaklaşık 4 milyar dolarlık reklam alacağı, Uber’in ise 1 milyar dolarlık reklam geliri elde edeceği öngörülüyor.

CTV (Connected TV) bu yıl reklamverenler için 35,3 milyar dolar değerinde olacak, bu da lineer TV pazarının yaklaşık 4’te 1’i anlamına geliyor.

Netflix, 2024’ün ikinci çeyreğinde dünya genelinde 277,6 milyon aboneyle en büyük yayın hizmeti sağlayıcısı konumunda. Ancak, reklam yatırımının bu yıl 1 milyar doları aşması pek olası görünmüyor.

YouTube’un reklam gelirinin –henüz CTV olarak sınıflandırılmamış olsa da– bu yıl yüzde 14,3 artarak 36 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Ayrıca, YouTube’un reklam gelirinin 2026’ya kadar dünya çapında 45 milyar doları aşması ve o dönemde küresel CTV endüstrisinin tamamına neredeyse eşit olması öngörülüyor.

Geleneksel medya (basılı yayıncılık, radyo, lineer TV, sinema ve açıkhava) artık toplam reklam harcamalarının 4’te 1’ini (yüzde 25,3) oluşturuyor.

Geleneksel medya yatırımlarının yüzde 1,5’lik artışla toplamda 270,5 milyar dolar olması bekleniyor. Bu büyüme ABD’deki seçim kampanyalarından gelecek. ABD seçimleri olmasaydı geleneksel medya küçülmeye devam edecekti.

Lineer TV harcamalarının ise bu yıl yüzde 1,9 artması ve 2021’deki post-Covid toparlanma yılı (+%12,7) hariç tutulduğunda 2014’ten bu yana en iyi performansını göstermesi bekleniyor. Bununla birlikte, ABD siyasi iletişim harcamaları hariç tutulduğunda pazar oldukça durgun görünüyor. Açıkhava ve sinemada bir miktar büyüme tahmin edilirken basılı mecralar ve radyoda küçülme bekleniyor.

Kaynak: MediaCat