Dünyanın ikinci büyük ekonomisinde tüketici harcamalarının önemli bir göstergesi olan Çin’in her yıl düzenlediği 618 e-ticaret festivalinde, sekiz yıl aradan sonra ilk kez satışlarda düşüş yaşandı.

Perakende veri sağlayıcısı Syntun tarafından bildirilen bu düşüş, devam eden ekonomik zorluklar nedeniyle tüketici harcamalarındaki toparlanmanın yavaş kaldığını gösteriyor.

618 festivali sırasındaki brüt ürün değeri (GMV) önceki yıla göre %7 düşerek 742,8 milyar yuan (102,3 milyar dolar) oldu.

Bu, Syntun’un 2016 yılında olayı izlemeye başlamasından bu yana satışlarda yaşanan ilk düşüşe işaret ediyor.

Adını e-ticaret devi JD.com’un 18 Haziran’daki kuruluş tarihinden alan festivale, önemli indirimler ve fırsatlar sunan Alibaba’nın Tmall ve PDD Holdings’in Pinduoduo’su gibi diğer büyük platformlardan da önemli katılımlar oluyor.

Ancak festival, platformların festivalin süresini uzatarak satışları artırma girişimlerine rağmen bu yıl tüketicilerden sessiz bir tepki gördü.

JD.com ve Alibaba gibi e-ticaret devleri, geleneksel ön satış dönemini ortadan kaldırarak bunun yerine satış etkinliğinin kendisini uzatmayı tercih etti. Bu değişikliğin, Çin'deki daha geniş bir tüketici tutumluluğu eğilimiyle birleştiğinde, bir zamanlar 618 festivalini çevreleyen coşkuyu azalttığı bildirildi.

Danışmanlık şirketi Re-Hub'ın bu yılki festival sırasında lüks markaların indirim stratejilerine ilişkin analizi karışık yaklaşımlar ortaya koydu; neredeyse yarısı ortalama indirimlerini bir önceki yıla göre korurken veya düşürürken, %20'si ortalama indirimlerini artırdı.

Alibaba, Haier ve Xiaomi gibi markaların öncülük ettiği ev aletleri gibi kategorilerin platformlarında güçlü bir performans sergilediğini vurguladı. Nike, L'Oreal, Lancome ve Adidas gibi yüksek profilli uluslararası markalar festival süresince Tmall'da 1 milyar yuan (137,82 milyon dolar) satış rakamını aştı.

Apple da festivale katılarak Tmall mağazası aracılığıyla seçili iPhone modellerinde 2,300 yuan'a (318 dolar) varan indirimler sunarak Huawei gibi yerli markalarla rekabet etti. Alibaba, Apple'ın satış etkinliğinin ilk saatlerinde 200 milyon yuan değerinde ürün sattığını bildirdi.

Yıl boyunca düşük fiyatların yaygınlığı, e-ticaret platformlarının köklü satış etkinlikleri sırasında bile tüketicilerin dikkatini çekmesini giderek zorlaştırdı.

Hangzhou'dan bir üniversite öğrencisi olan Anita Meng gibi alışveriş yapanlar, benzer festivallerin çokluğuna ve harcama kapasiteleri üzerindeki etkisine dikkat çekerek alışveriş yorgunluğunu dile getirdi. Meng, bu yılki 618 sırasında sadece tek bir alışveriş yaptığını, 1.200 yuan'dan 1.000 yuan'a (138 dolar) indirimli bir oyun koltuğu satın aldığını belirtti.

618 festivalinin performansı, özellikle ülke uzun süreli bir emlak krizi ve yüksek işsizlik oranlarıyla karşı karşıya olduğu için Çin'in ekonomik sağlığının kritik bir ölçüsüdür.

Kaynak: İnvezz ve Investing.com