İngiltere'nin köklü otomobil markalarından biri olan ve şu anda Tata Motors çatısı altında yer alan Jaguar, %100 elektrikli araç markası olmak için yeni marka kimliğine geçiş yapıyor.
2025 yılından itibaren sadece elektrikli otomobil üretmeyi planlayan Jaguar, bu hedef doğrultusunda marka kimliği ve logosunu da tazeledi. Marka için yeni bir çağın başlangıcını simgeleyen logo muhtemelen ilk kez 3 Aralık'ta tanıtılacak olan Design Vision konseptinde yer alacak.
Lüks araç üreticisi, 2026 yılında üç yeni elektrikli otomobil piyasaya sürecek. İngiliz otomobil üreticisi, kendisini ultra lüks ev markası olarak yeniden konumlandırıyor ve bu yeni yönelim, gelecekteki Jaguar'lar için yeni amblemlerle birlikte geliyor.
Markadan yapılan açıklamaya göre kurucusu Sir William Lyons'un "Benzeri olmayan" tanımlamasını yaptığı Jaguar, yeniden tasarlanmış marka kimliğiyle bugünden itibaren yeni bir dönem başlatıyor. Yeni dönemin simgesi olarak 'Benzersiz ve özgün olma' anlayışı öne çıkartılıyor. Marka Jaguar dünyasının tüm yönlerini “Coşkulu Modernizm” olarak tanımlıyor.
Jaguar'ın Kreatif Direktörü, Baş Tasarımcısı Profesör Gerry McGovern, yeni Jaguar'ı şu sözlerle tanımlıyor: "Yeni Jaguar, Coşkulu Modernizm bakış açısıyla yeniden tanımlanmış bir marka. Her temas noktasında yaratıcı, cesur ve sanatsal. Benzersiz ve korkusuz. Bu, Jaguar'ın özünü yeniden yakalayan, onu, çağdaş kitlesiyle bir zamanlar çok sevilen değerlere geri döndüren yepyeni bir imaj. Jaguar'ı gelecek için yeniden ortaya çıkarıyoruz ve Jaguar topluluğunun hayatlarını zenginleştiren marka statüsünü geri kazandırıyoruz".
Açıklamaya göre Jaguar'ın yeni sembolü; geometrik form, simetri ve sadelik gibi ögelerle modernizm vurgusunda bulunuyor. Canlı renkler, Jaguar'ın yeni marka kimliğinin temelini oluşturuyor ve markanın değerleri ile sanata olan bağlılığını yansıtıyor. Ton yapı taşları, ressamın paletinden ilham alarak birincil renkler olan sarı, kırmızı ve mavi ile şekillenirken, Jaguar’ın yeni kimliğinde doku ve hareketle hayat buluyor. Bu renkler, sanatın gücüyle Jaguar'ın estetik vizyonunu ortaya koyuyor.
Açıklamaya göre yeniden tasarlanan Jaguar “Leaper” logosu her zaman ileriye sıçrayarak, mükemmelliğin bir temsili ve markanın ayırt edici özelliği olarak konumlandırılıyor.
Jaguar'ın yeni çalışması dört ana unsurdan oluşuyor: Device Mark, Strike Through, Renk Paleti ve Maker's Mark. Bunlardan ilkinde "Jaguar" ibaresi sade ve simetrik şekilde karakterize edilmiş Exuberant isimli yeni yazı tipiyle karşımıza çıkıyor. Şirket, tanıttığı yeni logoda ismindeki jaguarı çıkarttı ve büyük-küçük harfleri tek bir kelimede birleştirdi. Otomobil üreticisi bu 'geometrik formun' büyük ve küçük harfleri 'görsel bir uyum içinde kusursuzca harmanladığını' söylüyor.
Strike Through ise yatay çizgilerden oluşan 16 şeritli bir grafik. Bu grafik, yeni modellerin arka planında kullanılacak ve markanın yeni dönemi için evrensel bir sembol olacak.
Üçüncü unsur, aralık ayında tanıtılacak olan konseptte de kullanılacak olan ve "doku ve hareketi yansıtmayı" amaçlayan yeni bir renk paletini temsil ediyor. Son kısım olan Maker's Mark ise iki bileşene sahip. İlk bileşen, geleneksel "zıplayan jaguar" logosunun yeniden yorumlanmış hali. İkincisi ise "j" ve "r" harflerinden oluşan dairesel bir monogram.
Jaguar yöneticileri bu değişimi "korkusuz bir hareket" ve "tamamen sıfırlama" olarak görüyor. Bu değişimle birlikte Jaguar'ı gelecek için yeniden yarattıklarını ve onu bir zamanlar çok sevilen değerlerine geri döndüren bir işe imza attıklarını belirtiyorlar.
Jaguar Genel Müdürü Rawdon Glover, "Böylesine küresel çapta tanınmış bir markayı geri getirmek için korkusuz olmamız gerekiyordu" derken şu ifadeleri kullanıyor: "Jaguar, geleneklere meydan okurken her zaman en iyi halindeydi. Bu felsefe, bugün yeni marka kimliğimizde görülüyor ve önümüzdeki aylarda daha da ortaya çıkacak. Bu, tam bir sıfırlama. Jaguar, özgünlüğünü geri kazanmak ve yeni bir nesle ilham vermek için dönüşüyor. Sonunda dünya Jaguar'ı göreceği için heyecanlıyım."
Kaynak ile fotoğraflar: Donanım Haber, Elele, Patronlar Dünyası ve GDH Haber
