Как сообщает BBC, чемпионат мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике стал крупнейшим турниром в истории соревнования. Расширение числа участников до 48 сборных и рост количества матчей привели к беспрецедентному вниманию аудитории — а вместе с ним и к масштабным финансовым потокам вокруг турнира. Однако, как отмечают эксперты, распределение выгод оказалось крайне неравномерным.

ФИФА — главный бенефициар

Международная федерация футбола остается основным получателем доходов от турнира. По итогам чемпионата мира в Катаре в 2022 году организация заработала рекордные 7,6 млрд долларов, а по прогнозам, доходы от турнира 2026 года превысят этот показатель за счет расширенного формата. Старший стратег Deutsche Bank Research Марион Лабуре оценивает совокупные доходы ФИФА за четырехлетний цикл, предшествующий турниру, почти в 13 млрд долларов.

Основные источники дохода федерации — продажа прав на трансляции, лицензионные соглашения, спонсорские контракты и продажа билетов. По данным Лабуре, ФИФА также начала получать комиссию в размере 15% с покупателя и продавца через собственную площадку по перепродаже билетов. Обсуждается и дальнейшее расширение турнира — до 64 сборных, что потенциально может включить такие страны, как Китай и Индия.

Болельщики понесли основные расходы

Для болельщиков турнир обернулся серьезными тратами. Политика динамического ценообразования ФИФА, при которой стоимость билетов растет вместе со спросом, неоднократно подвергалась критике. Даже президент США Дональд Трамп признал, что не стал бы платить около тысячи долларов за билет на матч открытия сборной США против Парагвая.

Официальная стоимость билета на финал турнира на стадионе MetLife в Нью-Джерси превышала 32 тысячи долларов, а отдельные билеты на вторичном рынке предлагались дороже двух миллионов долларов. Президент ФИФА Джанни Инфантино заявлял, что цены на билеты сопоставимы со стоимостью посещения других крупных спортивных мероприятий в США.

Помимо билетов, болельщики столкнулись с ростом цен на перелеты, проживание и питание. Один из резонансных случаев — повышение стоимости проезда на пригородных поездах Нью-Джерси к стадиону MetLife: разовый билет на 30-минутную поездку вырос с обычных 12,9 доллара до 150 долларов. После общественного резонанса цены снизили, однако они остались выше обычного уровня.

Телевещатели и спонсоры в выигрыше

Несмотря на крупные суммы, потраченные на приобретение прав на трансляцию, вещатели рассчитывают компенсировать затраты за счет рекламы. Введенные ФИФА перерывы на гидратацию — паузы для игроков продолжительностью около 90 секунд — стали новой рекламной возможностью, особенно на американском рынке, где болельщики привыкли к трансляциям, выстроенным вокруг рекламных блоков. Телеканал Fox Sports, заплативший, по имеющимся данным, 485 млн долларов за права на трансляцию в США, использовал эти паузы как отдельный спонсируемый формат.

По оценкам экспертов, стоимость стандартного 30-секундного рекламного слота во время трансляций на Fox составляла от 200 до 300 тысяч долларов, а в решающих матчах с участием сборной США доходила до 750 тысяч долларов. Это означает, что реклама во время перерывов на гидратацию может принести вещателям около 250 млн долларов только на рынке США. Марион Лабуре считает, что подобный рекламный формат сохранится и в будущих турнирах, поскольку расширение формата стало основой бизнес-модели ФИФА.

Зрители в Великобритании, смотревшие матчи на телеканалах BBC и ITV, были избавлены от этой рекламы: BBC не размещает рекламу вообще, а ITV ограничен регуляторными нормами по объему рекламного времени.

Официальные спонсоры турнира, несмотря на высокую стоимость партнерских соглашений, также получают заметную выгоду от ассоциации бренда с турниром — в частности, Adidas и Coca-Cola, чье присутствие на турнире было особенно заметным. Adidas, конкурируя с Nike, потратил около 50 млн фунтов стерлингов на рекламную кампанию с участием Ламина Ямаля, Джуда Беллингема и Лионеля Месси. При этом некоторые неофициальные бренды получили дополнительное внимание из-за попыток ФИФА скрыть их логотипы — например, вывеску Levi's у одноименного стадиона в Сан-Франциско закрывали специально.

Дэвид Бекхэм — личный победитель турнира

Одна из рекламных кампаний Adidas примечательна использованием цифровой версии образа Дэвида Бекхэма. Бывший футболист, ставший первым британским спортсменом-миллиардером, продолжает появляться в рекламе множества брендов. Несмотря на завершение карьеры игрока более десяти лет назад, он остается лицом футбола в США: клуб MLS Inter Miami, совладельцем которого он является, оценивается примерно в 1,45 млрд долларов и считается самым дорогим клубом лиги.

Города-организаторы: ожидания не оправдались

16 городов-организаторов в США, Канаде и Мексике приняли большой поток туристов, что временно поддержало сферу гостеприимства. Однако, по мнению экспертов, долгосрочный экономический эффект от проведения турнира минимален.

ФИФА прогнозировала прирост мировой экономики на 41 млрд долларов, из которых 17 млрд долларов должны были прийтись на экономику США, с созданием около 185 тысяч рабочих мест, преимущественно в сфере гостеприимства. Однако, по словам Александра Будзиера, эксперта Оксфордского университета и главы компании Oxford Global Projects, города-организаторы, как правило, сталкиваются со снижением числа обычных туристов, стремящихся избежать связанных с турниром неудобств. Он отмечает, что создаваемые рабочие места в основном низкооплачиваемые и не приводят к долгосрочному росту благосостояния. Официальная статистика зафиксировала рост найма в барах и ресторанах США перед началом турнира, однако этот эффект оказался краткосрочным.

Отели недосчитались бронирований

Ожидаемый ажиотажный спрос на номера в отелях не подтвердился: по данным отраслевых объединений, бронирования в городах-организаторах оказались ниже прошлогодних показателей. Ассоциация отельеров Британской Колумбии сообщила, что показатели июня и июля заметно отставали от прошлых лет, несмотря на то что Ванкувер принимал семь матчей турнира.

Американская ассоциация отелей и гостиничного бизнеса (AHLA) обвинила ФИФА в чрезмерном резервировании номеров под собственные нужды, что создавало искусственное впечатление высокого спроса; в самой федерации эти обвинения отвергают. Марион Лабуре напоминает, что похожая ситуация наблюдалась и на чемпионате мира во Франции в 1998 году. По ее данным, к апрелю около 80% американских отельеров сообщали о бронированиях ниже прогнозов, а в Сиэтле турнир и вовсе назвали малозаметным для гостиничного бизнеса событием.

Букмекеры — в числе главных победителей

Турнир 2026 года может стать крупнейшим спортивным событием в истории ставок: по оценке финансовой компании Macquarie, общий объем ставок способен достичь 50 млрд долларов, что составляет около 500 млн долларов на каждый матч. Рост объясняется в первую очередь увеличением числа матчей — более ста против 64 на предыдущем турнире.

Букмекерская компания Flutter Entertainment, владеющая брендами Paddy Power, Betfair и Sky Bet, прогнозировала удвоение объема ставок по сравнению с прошлым турниром за счет роста рынков США и Бразилии. Аналитик Macquarie Чед Бейнон отмечает, что ставки в реальном времени во время матча постепенно вытесняют традиционные ставки, сделанные заранее.

Легальные ставки на спорт в США остаются относительно новой отраслью: до 2018 года они были разрешены только в Неваде, пока решение Верховного суда не позволило другим штатам легализовать этот бизнес. Тем не менее в ряде штатов, включая Калифорнию и Техас, ставки на спорт по-прежнему запрещены. В этих регионах активно развиваются прогнозные рынки — новый и быстрорастущий сегмент, формально не относящийся к азартным играм, что позволяет пользователям делать ставки на спортивные события независимо от местного законодательства.