YouTube впервые опередил Netflix по показателю среднего времени, которое пользователи проводят на платформе ежедневно. Согласно результатам исследования, в 2025 году аудитория по всему миру тратила на просмотр контента на YouTube в среднем 99 минут в день, тогда как на Netflix этот показатель составил 93 минуты.

Годом ранее лидерство по данному показателю принадлежало Netflix.

Как сообщается в отчете исследовательской компании Digital i «The YouTube Era: 2025 in Review», за год среднесуточное время просмотра YouTube выросло с 87,2 до 99,1 минуты, тогда как у Netflix снизилось с 100,5 до 93,4 минуты. Данные основаны на измерениях в 20 странах мира за последние два года.

Аналитики отмечают, что рост вовлеченности связан с переходом аудитории YouTube с ноутбуков и телефонов на телевизоры. К концу 2025 года доля просмотра YouTube на телевизорах достигла 35% против 28% в начале 2024 года, тогда как доля мобильных устройств снизилась с 35% до 31%.

Наиболее активной аудиторией платформы остается поколение Z, представители которого в среднем проводят на YouTube 111 минут в день, при этом наиболее заметный рост вовлеченности был зафиксирован среди мужчин в возрасте от 55 до 64 лет — на 15% за год. Среди стран наибольшее время просмотра YouTube демонстрируют пользователи из Южной Кореи — 161,5 минуты в день, а наибольший рост показателя зафиксирован во Франции — на 33,6%.

При этом официальный канал Netflix на YouTube сохранил наибольший охват среди всех каналов — 78,2 миллиона уникальных аккаунтов.