Узнаваемость бренда – это один из ключевых факторов успеха любой компании или предприятия. Чем выше узнаваемость бренда – тем больше прибыль, это известная истина. Предприниматели идут на самые различные ухищрения, чтобы повысить узнаваемость своего бренда, привлечь максимум представителей целевой аудитории и выйти в топ. В ход идут как вполне цивилизованные, так и не очень методы: агрессивная реклама, спам и тому подобное.
Узнаваемость бренда способствует увеличению продаж благодаря тому, что среди огромного разнообразия товаров одного вида предпочтение почти всегда отдается чему-то хорошо знакомому. Точно так же поклонник того или иного раскрученного бренда вряд ли побежит искать ему замену даже среди еще более известных, если качество товара или услуги его устраивает. И, наконец, популярный бренд легче привлекает внимание тех, кто еще не стал постоянным его покупателем.
Различают три степени узнаваемости бренда:
– top of mind – первое название бренда, которое приходит на ум потребителю при упоминании какого-либо вида товаров. Например, джинсы – это почти всегда Levi Strauss, сладкая газировка – Coca-Cola, подгузники – Pampers;
– brand recall – спонтанная узнаваемость. Потребитель упоминает известный бренд, не видя логотипа, а просто перечисляя названия компаний в том или ином сегменте бизнеса. Если попросить обычного человека перечислить самые известные автомобильные компании, он в первую очередь вспомнит Mercedes, BMW, Toyota и прочие мировые бренды;
– brand recognition – бренд распознается покупателем при виде логотипа или упаковки с ним.
Узнаваемость бренда важна как для начинающих компаний, так и для тех, кто уже давно осваивает рынок. Новые компании появляются каждый день, часть из них становятся успешными и вполне в состоянии потеснить «старожилов», если те не станут прикладывать усилий для того, чтобы удержаться на Олимпе продаж. К известному бренду больше доверия со стороны покупателей и клиентов, раскрученность бренда автоматически добавляет очки его товару.
Есть несколько способов измерить степень узнаваемости бренда. Первый: отслеживать количество посещений на сайте, отзывов в соцсетях, упоминаний в СМИ.
Второй способ: мониторинг запросов, по которым в Сети находят бренд – сколько пользователей набирает в поисковике название компании или URL сайта. Если идет запрос названия бренда или адреса сайта, значит, пользователь хорошо знаком с брендом.
Также успешность бренда может отражаться на проценте продаж, которые произошли именно благодаря узнаваемости бренда. Еще один маркер раскрученности и популярности бренда – число показов, кликов, досмотров до конца (если речь идет о видеоконтенте).
При выработке стратегии по повышению узнаваемости бренда или поддержке узнаваемости на должном уровне необходимо определить целевую аудиторию продукта, ее отношение к продукту и способы взаимодействия, а также конечные цели кампании. Методы повышения узнаваемости бренда перечислены ниже.
Прямой маркетинг – реклама в соцсетях, всех видах СМИ, наружная реклама, Push-уведомления об акциях, новых поступлениях товара, новых услугах.
Конкурсы и розыгрыши как в онлайн, так и в офлайн-формате.
Так называемые «программы лояльности» – подарки, скидки и бонусы постоянным клиентам.
Привлечение известных блогеров с большой аудиторией, медийных личностей, экспертов в той или иной сфере.
Спонсорство и благотворительность, участие в мероприятиях. Особенно хороший отзыв можно получить от участия в крупных спортивных состязаниях, культурных мероприятиях – фестивалях, конкурсах.
Участие в экономических мероприятиях – международных выставках, форумах, конференциях.
Одним из наиболее эффективных способов повысить узнаваемость брендов компаний являются публикации об их деятельности в электронных СМИ. Для туркменских промышленников и владельцев бизнеса таким действенным инструментом для повышения популярности и узнаваемости может стать Turkmenportal.
Широкий охват аудитории, популярность сайта среди пользователей интернета как в Туркменистане, так и за его пределами, высокие показатели читаемости новостей в категории «Бизнес» – всё это в комплексе помогает повысить популярность любой компании или предприятия и привлечь внимание потенциальных клиентов. Даже простое упоминание названия компании на страницах сайта остается в памяти читателей и способствует узнаваемости бренда.
Однако, не все электронные СМИ одинаково полезны для продвижения бренда. Важно выбрать тот ресурс, который имеет хорошую репутацию, большую аудиторию и высокий уровень доверия со стороны читателей. Таким ресурсом для туркменских компаний является Turkmenportal, который уже более 10 лет освещает культурную, деловую и развлекательную жизнь в Туркменистане.
Turkmenportal – это не только новостная платформа, но и разработчик IT-продуктов, таких как мобильные приложения, веб-сайты и онлайн-сервисы. Turkmenportal активно сотрудничает с государственными и частными организациями, а также с международными партнерами.
По данным статистики, Turkmenportal имеет более 6 миллионов просмотров в месяц, а его страницы в социальных сетях занимают лидирующие позиции по числу охваченных пользователей в Туркменистане.
Публикации о деятельности компаний на страницах Turkmenportal помогают повысить их узнаваемость, привлечь новых клиентов и партнеров, а также укрепить имидж и репутацию. Turkmenportal предлагает различные форматы сотрудничества: от новостных заметок и интервью до рекламных статей и баннеров. Turkmenportal также готов предоставить свои IT-услуги для создания или улучшения веб-сайтов и мобильных приложений компаний.
Если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда с помощью Turkmenportal, свяжитесь с нами по электронной почте info@turkmenportal.com или по телефону (+993 65) 05 11 27.
Мы будем рады обсудить с вами возможности сотрудничества и предложить оптимальные решения для вашего бизнеса. Turkmenportal – ваш надежный партнер в мире интернета!
