Привлечение в рекламные кампании всемирно известных личностей – один из самых эффективных и работающих методов пиара, позволяющего обратить внимание на продукт даже той части аудитории, которая прежде и не интересовалась им.
В данном контексте большую роль играют доверительные ассоциации между брендом и звездой – если Криштиану Роналдо (или Азамат Мусагалиев) рекомендует этот продукт, значит есть вероятность, что не обманут.
Для звезд участие в рекламе – это повод лишний раз напомнить о себе в инфополе и очередной способ заработать денег.
Coca-Cola и Pepsi
Соперничество за внимание аудитории таких гигантов, как Coca-Cola и Pepsi в медиа индустрии продолжается не один десяток лет.
Cola одна из первых мировых компаний, которая додумалась использовать голливудских знаменитостей в рекламе своего напитка. Компания приглашала на сьемки Мэрилин Монро, Хью Лори («Доктор Хаус»), Айшварию Рай, Джареда Лето, Киану Ривза и Кайли Миноуг.
Не менее впечатляющий список знаменитостей в рекламе у Pepsi – Майкл Джексон, Мадонна, Шакира, группа Spice Girls, Синди Кроуфорд.
А рекламный ролик Pepsi с участием Энрике Иглесиаса, Бритни Спирс, Бейонсе и Пинк на песню We Will Rock You группы Queen наверняка стоил невероятных денег, но, несомненно, запомнился многим. Интересно, что после этой рекламы продажи газировки в Великобритании увеличились на 34% в год.
Отдельного внимания заслуживает борьба конкурентов за футбольных фанатов в конце 90-х – начале 2000-х годов. В связи с тем, что компания Coca-Cola стала спонсором ЧМ-2002, PepsiCo начали приглашать для съемок в рекламе звёзд футбола первой величины.
«Это не день Бекхэма» (2001) – ролик-классика. По сюжету Дэвид Бекхэм после неудачного матча «Манчестер Юнайтед» – «Ювентус» спускается под трибуны и видит мальчишку, пьющего Pepsi. Дэвид просит газировку, мальчик его угощает, утолив жажду футболист возвращает банку назад и собирается уходить. На просьбу ребёнка Бекхэм с улыбкой отдаёт ему футболку, но тот протирает ей банку с газировкой и уходит. В кадре зрителю видна спина паренька с надписью «Ювентус», все становится ясно, что он не болельщик «Красных дьяволов».
Ещё один хедлайнер реклам Pepsi – бразильский футболист Роберто Карлос. Контракт с ним был заключен на 5 лет и на 2 миллиона евро в год.
В 2002 году Pepsi запустила крупномасштабную рекламную кампанию со слоганом Dare for more (Решись на большее), под которую была создана футбольная команда. В нее вошли десятки топовых игроков: Дэвид Бекхэм, Роберто Карлос, Джанлуджи Буффон, Эдгар Давидс, Руй Кошта, Икер Касильяс и многие другие.
Lipton Ice Tea
Всемирно известный бренд холодного чая три года сотрудничал с «Росомахой» – Хью Джекманом. В рекламных роликах австралийский актер получал пощечины, эффектно избавлялся от назойливого фаната, целовал красотку и конечно зажигательно танцевал.
Туркменский бренд газированных напитков и питьевой воды Buzly Dag от ИП Täjir Ýyldyzy пока не может похвастаться рекламными роликами с мировыми знаменитостями, но на богатстве их ассортимента это никак не сказывается.
В линейке продукции от Buzly Dag – напитки со вкусами лимона, апельсина, барбариса, груши, кока-колы – всего два десятка вкусов, а также очищенная питьевая вода с газом и без.
Мощность предприятия позволяет выпускать до 6 тысяч стеклянных и до 10 тысяч пластиковых бутылок напитков и воды в час. В планах Buzly Dag – наращивание выпуска продукции и постепенное освоение зарубежных рынков.
Источники: kyky.org; stranamam.ru; zen.yandex.ru; ua.tribuna.com; reklamasite.ru
